Analisis Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Perguruan Tinggi

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menginvestigasi pengaruh strategi promosi terhadap
keputusan kuliahcalon mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan
verifikatif dengan teknik simple random sampling. Data primer diperoleh melalui pembagian kuesioner
kepada 98 responden, sedangkan data sekunderdiperoleh dari penelitian terdahulu. Hasil analisis
regresi linear menunjukkan bahwa iklan melalui media sosial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan memilih perguruan tinggi, dengan nilai thitung (26,501) yang lebih besar dari ttabel
(1,985) dan nilai signifikansi (0,000) lebih kecil dari α = 0,05. Kesimpulannya, iklan media sosial
memiliki pengaruh yang nyata dalam meningkatkan keputusan memilih perguruan tinggioleh calon
mahasiswa. Oleh karena itu, perguruan tinggi perlu memanfaatkan media sosial sebagai strategi
promosi yang efektif untuk menarik minat calon mahasiswa dan tetap kompetitif di pasar pendidikan
yang semakin ketat.